New Balance作为百年运动品牌，通过多元化的体育赛事赞助与创新装备支持，深度融入全民运动生态，激发大众参与热情，推动健康生活方式。其2025年战略主要聚焦以下方向：
海燕策略研究线路一一赛事赞助矩阵：打造多层次跑步生态
1. 女性专属赛事
上海女子半程马拉松（2025.3.9）：以“你的主场”为核心主题，设计粉色赛事T恤白玉兰元素限定装备（如Fresh Foam X 1080 v14跑鞋），并组织女性跑者社群及训练营，通过故事共创鼓励女性突破自我。2. 城市系列赛
NB10K城市跑步系列赛：覆盖成都北京南京上海等城市，推出跑者专属姓名勋章，强化参与感与城市归属感。3. 大型马拉松合作
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南京马拉松：作为顶级合作伙伴，提供科学备赛指导专业竞速装备（如FuelCell SC Elite v4碳板跑鞋）及完赛礼遇，全程支持跑者突破个人纪录。二装备技术创新：功能与美学并重
1. 赛事限定产品
Fresh Foam X 1080 v14上海女子马限定款：融入上海市花白玉兰图案，搭载缓震科技提升舒适性；FuelCell系列碳板跑鞋以PEBA超临界发泡中底增强推进力。Grey Days灰潮系列：2025年推出17款经典灰色鞋款（含1300JP复刻版），以中性灰诠释“平衡”品牌哲学，延伸至生活场景（如联名下午茶）。2. 科技赋能体验
Fresh Foam X More v5：通过互动体验空间（如台北《Fun释基地》）展示厚底缓震性能，适应跑酷跳箱等多场景运动。三全民运动促进策略：从赛事到社群
1. 沉浸式体验设计
线下活动注重情感联结：如上海女子半马主视觉海报由跑者共创；《Fun释基地》结合巨型装置游戏，降低运动门槛。2. 社群化运营
建立跑者社群（如NB10K大满贯跑者圈），通过训练营分享会深化“Run your way.”理念，倡导个性化跑步文化。四健康未来共创：品牌愿景与社会价值
理念渗透：以“你的主场”传递自主运动精神，鼓励不同水平跑者按自身节奏参与。文化跨界：将跑步场景延伸至生活方式（如Grey Days联名餐饮），让运动成为日常情绪出口。长效陪伴：全年赛事矩阵（从3月上海女子马至年末南京马）持续点燃大众运动热情。New Balance通过赛事赞助科技研发与社群运营的三维联动，不仅提升了竞技体验，更将运动转化为大众可感知的生活方式，推动“全民健康”从愿景走向实践。未来，品牌或将继续深化本土化创新，拓展运动场景的边界。
